---

Jean-Claude Biver, predsednik oddelka za ure skupine LVMH.

Jean Claude Biver, vodja LVMH Watch & Jewellery, je bil včeraj 13. junija v Singapurju na zasebni večerji z zbiralci in mislili smo, da bomo morda izkoristili priložnost za klepet s "Fixerjem" (interno za neverjetno sposobnost Biverja, da prevzame borbene znamke in vrni jim slavo) o novi smeri Zenita in prihodnosti tradicije, ko nas je presenetil z napovedjo o novi vrsti regulatorja v Zenithovi prihodnosti.

Jean Claude Biver o Zenitu, novi regulator in prihodnost tradicije

1. julija 2014 je bil Aldo Magada imenovan za izvršnega direktorja Zenita, ki je nadomestil Jean-Frédéric Dufour, ki se je pridružil Rolexu. Na žalost Zenith ni nikoli našel trdno podlago, saj je Biver cementiral Hublotove temelje in se nato lotil projekta regeneracije in obnove s podjetjem TAG Heuer, ki je ponovno usmeril blagovno znamko in svojo dediščino vrnil h koreninam kot "vaš prvi luksuzni švicarski ročni ura". nove agresivne cene. Danes se je Tornare pridružil Zenitu z Vacherona Constantina in Biver je na svojem zadnjem bojišču LVMH - oblikovanje Zenita v prihodnost tradicije.

Zenit Defy El Primero 21 Baselworld 2017 s skeletnimi, ki spominjajo na številne druge ure LVMH. Morali smo samo vprašati ...

Opazili smo, da je skeletiranje skupna tema vseh blagovnih znamk ur LVMH ...

Ja, to je zaradi mene. Mislim, da je katastrofa, če postavim klic na uro. Renault kolo je lepo, ker so nanj postavili nekaj. Odstranite to in videli boste matice in vijake. Toda pri Ferrariju je narejeno tako, da je celo kolo lepo, lahko ga imate v svoji dnevni sobi kot skulpturo. Tega ne morete storiti s Toyotinim kolesom. Prav tako je škoda, da bi številčnica skrivala lepoto gibanja. Resnična lepota ure zame leži v gibanju, če pa čutite, da je lepota v številčnici, to spoštujem. Nekatere številčnice za sklenino so resnično izjemne. Na splošno imam 60% časa raje gibanje namesto številčnice. Tako mora biti gibanje zgrajeno na privlačen način. Zato to umetnost predstavljam vsem mojim blagovnim znamkam, vključno z Zenitom.

Čedalje bolj kronografi iz Zenita merijo korake desetine sekunde, nekateri celo 100. sekundo, ali je natančnost še kako pomembna v kontekstu sodobnega urarstva? Ali so to dosežki vrednosti PR?

Nihče ne skrbi za natančnost. Skrbi nas le, ker je del Zenithove filozofije in razlog, da obstajamo. Zenith se je od leta 1865 specializiral za izjemno visoko natančnost in za natančnost osvojil 2322 nagrad. Zenitova raison d'etre je bila izdelava najbolj natančnih ur do zdaj. Je del naše zgodovine in z njo bi morali nadaljevati. Zenit je prihodnost tradicije in če je bila tradicija kronograf, ki bi lahko prikazoval 1/10 sekunde, je prihodnost tradicije kronograf, ki lahko prikaže 1/100 sekunde. To je za ohranjanje naše dediščine in ne za ponavljanje dediščine. Današnja smer Zenita je natančnost in kronografi, ker je bilo to sporočilo blagovne znamke. Ali mi je natančnost pomembna? Ne. A tudi ne potrebujete Ferrarija s 1000 konjskimi močmi.

Industrijska dodelava v kalibru Zenith Defy El Primero 21 je ob strani resnično zanimiva.

Bi rekli, da je čustvena privlačnost tega, kar imate na zapestju, pomembnejša od natančnosti in kakšnega kazanja časa?

Pomembno je čustvo, kakovost in duša. Vsaka ročna ura ima določeno dušo in je podpis ročno izdelanih predmetov. Strojno narejen predmet ima samo popolnost, vendar nima duše. Robot opravlja boljše delo kot človek, raje bi robot deloval na meni z visoko natančnostjo. Pri luksuznih izdelkih popolnost morda ni 100-odstotna, vendar bi raje ročno izdelal, ker se prenaša s prsti in pušča sledi. Te sledi, kot je duša, čustva, kot ljubezen, niso vidne. Nevidno je pomembnejše od tistega, kar je nevidno. Ko sem bil v Blancpainu, sem se skliceval na "nevidno vidnost" - tisto, kar ne vidiš, je mogoče občutiti in s tem "videti". V Malem princu so govorili, da bistvenih stvari ni mogoče videti z očmi. Še vedno verjamem v to.

Kaj je bila zadnja revolucionarna inovacija Zenita? El Primero 1969. In potem? 1969. In potem? 1969. Dajmo, fantje, to je 2017. - Biver, zadnjič je Zenith naredil nekaj resnično inovativnega

Veliko je ljubezni do Zenita in veliko zbirateljev vam bo povedalo, da imajo radi Zenit, toda vprašajte, če ga imajo, običajni odgovor je "ne" ...

Ne, ker Zenith v zadnjih 20 letih ni bil zelo aktiven. Če danes niste aktivni, bodo ljudje pozabili, da obstajate, ker je toliko informacij in stalen tok tržne komunikacije, ki vzbuja vašo pozornost. Torej, da, ljudje imajo radi Zenit, toda če, zakaj tega ne poznajo, ne vedo. Vem pa, zakaj je to običajno zato, ker niso imeli priložnosti, da bi kupili, še nikoli niso videli zenične pop-up trgovine, nikoli videli velikega Zenit-a, niso bili povabljeni na razstavo v Zenith. Blagovna znamka ne bo imela slabega ugleda, vendar bo stagnirala.Če se ne premikate, pomeni, da nihče ne kupuje. A to ni slabo v smislu, da ugled znamke ni bil uničen. Dobro je imeti čisto ime, vrnitev Zenita potem ne bo oviral ugleda.

Torej je vaša rešitev več komunikacije za blagovno znamko?

Da in inovacije. Kaj je bila zadnja revolucionarna inovacija Zenita? El Primero 1969. In potem? 1969. In potem? 1969. Dajmo fantje, to je 2017. Če bi Porsche poskušal prodati isti avto, kot so ga izdelali leta 1969, ne bi bil uspešen. Seveda bi si nekateri želeli Porscheja iz leta 1969, ker je to zdaj klasičen avtomobil, konstrukcija je morda podobna, motor je še vedno zadaj, a je povsem drugačen od sodobnega Porscheja. Zenit je ostal v letu 69 in v življenju ne moreš preživeti, če boš ostal leta 1969, končal boš v muzeju!

Ali to upoštevate uspešnost blagovne znamke, kar zadeva prodajo, ali jih zbiralci in potrošniki to upoštevajo?

Ne. Zbiralcu ni vseeno, kaj se z blagovno znamko dogaja v zvezi s prodajo, skrbijo za lepoto, ekskluzivnost in zgodovino blagovne znamke. Zbiralci na dražbi kupujejo včeraj, ne jutri. Potrošnik po drugi strani želi kupiti prihodnost, včeraj ne želi kupiti. Želi si, da bi bili najbolj na tekočem. Zenith je prihodnost tradicije in danes želim svojim kupcem ponuditi inovacije Zenith. Ko želi danes več potrošnikov kupiti, več jutri želi zbirati jutri, ker želijo biti bolj ekskluzivni.

Zenith: Prihodnost tradicije - Defy 21, nov regulator in naprej

Dve uravnoteženi kolesi novega Zenith Defy 21, oba z lasnimi vzmetmi Carbon-Matrix Carbon Nanotube, ena deluje s 36.000 vph za redno časovno indikacijo, druga pa za kronografske operacije pri 360.000 vph.

Če govorimo o "zdaj", obstaja Defy 21 z ogljikovimi nano cevmi, ali je izziv sporočiti ljudem, kako so ti materiali bistveno izboljšanje kosov?

Prvič, vse mehanske ure so neumnosti iz racionalnosti. Toda ali je umetniška neumnost? Ne, umetnost je potrebna, želim si, da bi bilo več muzejev in umetniških galerij, ker umetnost potrebujemo. Racionalno lahko živimo brez slike na steni. Zame ure gledam kot umetnost. Drugič, v tej umetnosti imate še vedno omejitve, še vedno mora biti ura in če jo želite narediti za umetnost, ki jo ustvarja, mora biti v skladu z določenimi pravili, in sicer natančnostjo in rezervo moči.

Vsi materiali, ki pomagajo pri natančnosti in rezervi moči ter podpirajo bistvene elemente ure, ker so ti glavni problem ure. Carbon-Matrix Carbon Nanotube daje izredno natančnost in zagotavlja boljšo rezervo moči, ker je material 100% anti-magnetni in 100% protitrični. Gre od -50 stopinj do 100 stopinj brez sprememb. Ko se zelo ohladi, se poraba energije porabi hitreje, zato nov material pomaga pri rezervi moči in natančnosti.

Živeti v 21. stoletju in če so ti novi materiali na voljo, zakaj ga ne bi uporabljali? Če zbudite gospoda Bregueta iz groba, ste mu rekli, da v tem 21. stoletju danes obstajajo novi materiali, bi bil zelo navdušen in rekel: "Želim jih uporabiti!" ker je bil avantgarde. Breguet živ danes gradiv iz leta 1801 ne bi hotel uporabljati, gradivo bi rad uporabil zdaj. Zato uporabljamo karbonsko matrico Carbon Nanotube.

Novi Zenith Defy 21 v črni keramiki. Podrobnosti v naši prihajajoči številki World of Watch.

Pojasnilo: Zenith Defy El Primero 21 z naftno cevjo Carbon-Matrix Carbon

Zadnjič, ko je Zenith El Primero začel pogovor v svetu horologije, to je bilo leto 1969. Leta 2016 je novi Defy El Primero 21, nameščen v 44-milimetrskem ohišju, ki spominja na originalni El Primero, iz titana in iz keramičnega aluminija dobil industrija spet govori. Končno nov kaliber El Primero 21 (imenovan za 21. stoletje) s certifikatom COSC.

Obstajata dva ločena odmika, eden za redno časovno indikacijo, drugi za ultra visoke frekvence časovnega kronografa, vsak pa je uporabil ravnovesje iz novega materiala, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Proti magnetni in anttermični, nov Zenit patentirani material je zagotavljal srčno utripajočo tehtnico za 36.000 vph za navadno indikacijo časa, medtem ko je kronograf uporabljal svoje 360.000 vph ravnotežje za določanje časovnega intervala 1/100 sekunde. V bistvu nežno pomikanje velikega kronografa, ki vrti vrtenje v 60 sekundah, kot je to pri običajnih kronografih, v eni sekundi konča eno vrtenje na Defy El Primero 21. Vendar pa so velike zahteve za napajanje 360 ​​000 vph kronografa pomenile, da lahko funkcijo kronografa izvajate samo največ 50 minut. Toda prihodnost tradicije ni ravnovesje z lakom za čiščenje ogljikove nanocevke z matrico ogljikovega matriksa, ampak nekaj drugega, ampak do zdaj nepredvideni regulator.

Zenitov revolucionarni nov regulator, ki bo uradno predstavljen septembra 2017

Uradnih informacij je še vedno malo, a iz tega, kar smo izvedeli, je, da bo novi regulator na osnovi silicija deloval pri potencialno zelo visoki frekvenci 15 Hz (primerjalno, tradicionalni El Primero je 5 Hz, kremen pa deluje pri 32.768 Hz). Še pomembneje pa je, da novi Zenitov regulator ne bi več spominjal na tradicionalne lasje za lase s konstrukcijami koles za ravnotežje. Namesto tega ne bi potrebovali olja, ne bi ustvarili trenja in zagotavljali kronometrično natančnost 1 variacije na dan, zaradi česar je danes najbolj natančna mehanska ura.

Reprezentativna slika, NE dejanski novi regulator.To je pravzaprav beg iz zeničnega sinopsisa.

Čeprav je res, da se gibanje z višjo frekvenco drži natančnejšega časa, je resnica, da je, kot je primer vrtečega se vrha, hitrost le en dejavnik - stabilnost je drugi dejavnik - bolj stabilna je regulacija, bolj natančna je tudi . Danes mora urar izbrati rešitve, ki nadomestijo temperaturo, moč, trenje, težo in udarce. Teoretično bi lahko, če bi lahko ohranjali konstantno moč, preprečevali temperaturne spremembe, delovali brez gravitacije, sunkov in magnetizma, mehanski kaliber brez trenja lahko omogočil gibanju kremena za natančnost.

Kljub temu Biver trdi, da novi regulator na osnovi silicija rešuje vprašanje "konstantne sile" s 100% amplitudo pri polni moči in 100% amplitudo v bližini entropije (blizu ničelne rezerve moči). 10 unikatnih kosov, imenovanih "Defy Laboratory" (ker so eksperimentalni), bo z novim regulatorjem Zenith na trg pred uradno predstavitvijo serijskega produkcijskega modela na Baselworld 2018. Pričakujte, da boste plačali približno 30 CHF , 000 (vključno s prvovrstno letalsko karto in osebno dostavo s strani Biverja) za privilegij. Pričakuje se, da bo model serijske proizvodnje podoben trenutni liniji Zenith Defy 21.

[RAZKRITEV: naš intervju z Biverjem je sledil po SJX-jevih besedah. Slišali smo ga, da je govoril o regulatorju in zasledoval informacije. SJX ima na svojem spletnem mestu več informacij. Pojdite preveriti.]

Intervju z Biverjem se nadaljuje ...

Če stranka ne bi kupila Patek Philippe tourbillon za 120.000 ameriških dolarjev, ker je TAG Heuer tourbillon za 20.000 ameriških dolarjev, bi moral iti v pekel. Kako lahko oklevate? Če stranka ne bi kupila naprednega Hublot karbonskega turbila za 80.000 dolarjev, ker obstaja TAG Heuer za 20.000 dolarjev. Tudi on bi moral iti v pekel. - Biverling razumevanje sporočila blagovne znamke in njene stranke

Če jemljemo Heuer 02T tourbillon v povezavi z drugimi blagovnimi znamkami LVMH, ki proizvajajo turbiljone - ali so zaradi agresivnih cen in pozicioniranja podjetja TAG Heuer kakšni navzkrižni vplivi na blagovne znamke?

Ne, ni zmanjšalo števila turbillonov, ki jih je prodal Patek Philippe, in osebno sem lahko priča, da ni vplival na število turbillonov, ki jih je prodal Hublot. Če stranka ne bi kupila Patek Philippe tourbillon za 120.000 ameriških dolarjev, ker je TAG Heuer tourbillon za 20.000 ameriških dolarjev, bi moral iti v pekel. Kako lahko oklevate? Če stranka ne bi kupila naprednega Hublot karbonskega turbila za 80.000 dolarjev, ker obstaja TAG Heuer za 20.000 dolarjev. Tudi on bi moral iti v pekel. To ni isto podjetje niti isti kupec, ne prodajamo cen. Kdorkoli nakupuje s to miselnostjo, bi se zahvalil Bogu, da ni kupil. Glede na to obstaja ogromno ljudi, ki si Patek Philippe ne morejo privoščiti, a zakaj bi morali biti kaznovani? Če je v konceptu blagovne znamke, kot v primeru TAG Heuer, dostopne luksuzne švicarske blagovne znamke, bi morali imeti tourbillon, ki obravnava to tržno vrzel.

Bironov kronograf TAG Heuer 02 tourbillon je moteč, ker je našel način, kako racionalizirati postopek in proizvodnjo tourbillona in ga ponuditi potrošnikom v znesku 20.000 dolarjev.

To smo dosegli v podjetju TAG Heuer, tako da smo zasnovali tourbillon, tako da ga lahko postavi celo slep urar; Slepi urar lahko tourbillon sestavi samo, če je zgrajen kot Lego, ker lahko otrok zgradi Lego. Otrok lahko začuti, kdaj naj bi ustrezali pravi kosi. Pred tem lahko tourbillon izdelujejo samo mojstrski urarji, vse je moral prilagoditi. Izdelava in preprostost TAG Heuer tourbillona prihrani čas našim urarjem in s tem zniža naše stroške. Bolj ko se v proizvodnji pripravite glede natančnosti in enostavnosti montaže, boljše učinkovitosti nam potem omogočajo, da vam ponudimo tourbillon za 20.000 USD. Ker pa imamo nove proizvodne procese za TAG Heuer tourbillon še ne pomeni, da smo Patek Philippe ali Hublot obsodili na prodajo ničelnih turbilon, je to drugačna baza strank. Blagovne znamke imajo različne kupce, filozofije, sporočila in zaznave.

Nekateri generalni direktorji skupine so izrazili nezadovoljstvo do zbiralcev ur, ker preučujejo vsako novost pri tržni smeri, ali menite, da je treba pri oblikovanju novih izdelkov upoštevati mnenja zbiralcev ur?

Da, pomembno je in pomembno je, ker so zelo nevtralni. Zbiralec vidi vsako uro z istim očesom. Novinarji lahko včasih gledajo uro skozi oči svojih prijateljev, ker jim je morda všeč generalni direktor, ali pa jih povabijo v Švico na potovanje in se odločijo, da bodo napisali lepe stvari, to je samo naravno, človeško. Toda zbiralcu je vseeno, vse vidi nevtralno. Tako so zbiralčevo mnenje, njegove oči in njegovo znanje zelo pomembni, ker so zelo nevtralni. Vendar pri prodajalcu ali novinarjih ni vedno tako.

Toda če bi jih vedno poslušali, bi imeli veliko ur brez zapletov z datumi…

Spet je to odvisno od blagovne znamke. Ko sem bil pri Omegi, nisem delal veliko zapletov. Ko sem bil na Blancpainu, sem si naredil veliko zapletov, ker je bilo to naše sporočilo. Zelo pomembno je, da blagovne znamke poznajo svoje sporočilo in kaj naj naredijo. Sporočilo Zenita je prihodnost tradicije. Če Zenith naredi povezano uro, je to prihodnost tradicije? Ne, to je samo prihodnost, to nima nobene zveze s tradicijo.Če zenični kronograf meri 1/100 sekunde, to je prihodnost tradicije, je to prihodnost El Primero iz leta 1969 z 1/10 sekundo. Če naredimo novo lasje za lase z ogljikovimi nano cevmi z anti-magnetnimi in anttermičnimi lastnostmi, ker vsi uporabljajo sevalne mobitele, je tudi to prihodnost tradicije, to je tudi evolucija lasne obloge, ki je bila jeklena, silinvar in danes, silicij ali ogljik-nano.

Tako je TAG Heuer blagovna znamka ur švicarske avantgarde, dostopna; Hublot je nedosegljiva, moteča znamka ur, Zenith pa prihodnost tradicije. Ko je to jasno, potem vsi vedo, kaj storiti. Zmešnjava ni mogoča. Vprašajte drugo blagovno znamko, kaj sporoča, in dvomim, da jo lahko sporočijo v 5 besedah.

Biver je resnično zaposlen fant, si tudi sam izdeluje sir in izdeluje svoje vino, zaradi česar je eden izmed najodmevnejših kapitanov v industriji. Ja, to je blok sira s njegove kmetije. Zasedba na stojnicah Hublot med Baselworldom.

Biver's Secret je, da se veliko stvari naredi

Slišimo, da spite le 3 ure na noč, je to res?

Ne, ni res. Včasih spim 0 ur, včasih pa spim 6. Nikoli ne spim več kot 5 ali 6. Danes sem ob 16. uri priletel v Singapur in se odpravil v Hong Kong na sestanek, tisti večer pa bom zapustil Hong Kong. Pred tem sem bil v Sao Paulu, kamor sem priletel čez dan in še isti večer. Če bi potrebovali spanje, bi zelo težko opravljali lete iste dneve, bi bili preveč utrujeni. Nikoli se ne naveličam.

Je to skrivnost, da naredimo toliko stvari?

Da. Toda to sta dve skrivnosti. Prvič, spanje je kot mrtvo, popolnoma si neaktiven. Drugič, imeti dobro pomoč, uspeha ne moreš graditi sam, potrebuješ dobre ljudi. Potrebujete ljudi, ker potrebujete ljubezen. Ljubezen prinaša harmonijo in ravnovesje, pomoč pa izhaja iz ljubezni, daje vam podporo, upanje, optimizem, barvo, moč in veselje. Moja dva priporočila: ne spi in vedno imaš pomoč.