Uvrščeno: Najbolj digitalno inteligentne luksuzne znamke
Newyorški luksuzni laboratorij je izdal svoj drugi letni digitalni indeks IQ luksuznih blagovnih znamk.
Študija količinsko opredeljuje digitalno usposobljenost 72 svetovnih luksuznih blagovnih znamk z dostopom do spletnih mest blagovnih znamk, strategij digitalnega trženja, pobud socialnih medijev in mobilnih aplikacij.
The Luksuzne blagovne znamke Trener, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss in Burberry so bili na vrhu letošnjega indeksa.
Trener prejela priznanja za svoj bučno vreden projekt Poppy, ki je prek spleta makov povezal 468 blogov in njihove bralce. Kot javna umetniška razstava, so z vsakim tvitom hashtaga na Twitterju tudi maki rasli.
Ralph Lauren dobil točke brskanja za razvoj zvezdne mobilne aplikacije, enostavne za krmarjenje, in otroške video knjige z otroki.
Gucci naredil pljusk, ko je to jesen predstavil svoj digitalni vodilni vodnik in GucciConnect predstavil, da je dopolnil svojo razstavo pomlad / poletje 2011 v Milanu.
Imetniki e-vstopnic za virtualni dogodek so bili več kot zgolj ogled modne piste in imajo edinstveno izkušnjo obiskati predstave in so lahko celo predvajali posnetke v živo.
In Burberry je postal luksuzni digitalni dragi po uvedbi njegovo spletno mesto artofthetrench.com .
Scott Schuman iz vplivnega modnega bloga Sartorialist se je združil s Facebookom, da bi ustvaril modni blog za družbena omrežja, osredotočen izključno okoli ikoničnega plašča Burberry. Tako kot na Facebooku lahko tudi obiskovalci vsako sliko "všečjo" ali "pustijo komentar" in "delijo".
Po besedah Scotta Gallowayja, ustanovitelja podjetja Luxury Lab, so "kombinacija gospodarske krize, pojav digitalno bolj priljubljenega potrošnika Gen Y in več blagovnih znamk, ki so zaradi digitalnega vodstva pridobili ogromno ROI - prodajo in tisk, spodbudili ogromne naložbe v človeški in finančni kapital v digitalni obliki v letu 2010. "
Podjetja se vse bolj ukvarjajo s tistim, kar Luxury Lab imenuje "virtualna dirka z orožjem za pridobitev oboževalcev in sledilcev na spletu."
Več kot 90 odstotkov luksuznih trgovcev na drobno v indeksu 2010 vzdržuje Facebook stran. In polovica od 72 svetovnih luksuznih blagovnih znamk v indeksu je prisotna na Twitterju in YouTubu (v primerjavi s 17 in 26% v letu 2009).
Luksuzne blagovne znamke ki je bil najslabši na indeksu digitalne IQ 2010, so bili predvsem drobni prodajalci ur in nakita. Blagovne znamke, kot so Rolex, Chopard in Cartier, so v veliki meri prezrle družbene medije.
Nobena od treh blagovnih znamk ni na Twitterju in na Facebooku imajo omejen angažma in uporabnika.
Vir: AFPrelaxnews - Za ogled obiska indeksa luksuznih laboratorij 2010 L2thinktank.com
Najboljših deset luksuznih blagovnih znamk z najvišjim digitalnim IQ
(razvrščeno v luksuznem laboratoriju)
1. Trener
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo šef
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
