Richemont proda Lancel, kupi Watchfinder, postane velikan e-trgovine

13. marca 2018 je poročalo, da je švicarski konglomerat luksuzne dobrine Richemont Group začel pogajanja o prodaji francoske usnjene blagovne znamke Lancel, ki je bila manj učinkovita, Piquadro SpA. Italijanski Piquadro, izdeluje kratke torbe in usnjene torbe višjega cenovnega razreda. Lancel je že drugo zaporedno prodajo druge neuspele blagovne znamke v letu dni po lastni prodaji družbe Shanghai Tang, ki jo je konec leta 2017 prodal Richemont.

Posel s prodajo Lancela Piquadru je bil na koncu sklenjen v soboto, 2. junija, več kot desetletje po tem, ko je Richemont prvič kupil pariško usnjarstvo za 346 milijonov ameriških dolarjev. To gibanje je imelo trden finančni smisel, potem ko je borbeni Lancel izgubil 23 milijonov evrov na 53 milijonov prodanih pred ITDA (obresti, davki, amortizacija in amortizacija). Čeprav Richemont in Piquadro nista objavila nobenih finančnih podrobnosti dogovora, je treba opozoriti, da na bilanco stanja Richemont Group za proračunsko leto ni bistvenega vpliva in da bo švicarski konglomerat še naprej prejemal delež Lancelovega zaslužka v naslednjih 10 letih. do najvišjega zneska 35 milijonov evrov.

Luksuzni posli: Richemont prodaja Lancel, kupuje Watchfinder, postane velikan e-trgovine

Prodaja Richemontovega Lancela Piquadru je bila v peti usmerjenosti skupin blagovnih znamk koncerna, potem ko je podjetje začelo izpuščati nenavadne blagovne znamke, kot sta tobak in alkohol, obenem pa je obdržalo ure, modna in usnjena podjetja. Richemont je od prodaje šangajske Tange pridobil podjetja za e-trgovino, nazadnje Watchfinder.co.uk, spletno platformo, ki se ukvarja z ročnimi urami.

Prodaja prodanih ročnih ur je bila med velikimi konglomerati ure velika prepir in nakup Watchfinderja, tik pred zaključkom prodaje družbe Lancel, je po končanih poslih z gospodom Porterjem, Neto simbol velikega napredka švicarskega luksuznega velikana v e-trgovini. -a-Porter in Yoox. Dolga leta so se družinske blagovne znamke in konglomerati v rokah spopadali s tiho zameritvijo pred prodajo prodanih ur, zdaj pa je videti, da bo Richemontov lastni sistem Watchfinder ustvaril rastoči segment rabljenih ur v računovodskem znesku 3,5 milijarde ameriških dolarjev. za 25% trga ur.

Podjetje Chrono24 je na prodajni platformi za e-trgovino v veliki meri prevzelo strah pred zmernimi transakcijami za luksuzne ure in zdaj je videti, da je Richemont Group pripravljena ponuditi nekaj, česar spletna mesta, kot je Chrono24, ne morejo - lastno strokovno znanje za preverjanje pristnosti ročnih ur. Omega, ki je v lasti konkurenta Swatch Group, ima v veliki meri eksperimentalni prikaz prodaje prodanih "certificiranih predhodnih ur", zahvaljujoč se butiku v Somlu v Londonu, in Richemontova poteza je v veliki meri telegrafsko večja poteza, ki ne pritegne le pozornosti in prav tako podatki lovcev na kupce, kar pomeni, da bodo pozneje ponudili nove modele.

Povečan nadzor nad prodajo in distribucijo zdaj pomeni, da bi Richemont teoretično lahko prodal več ur s ponudbo zajamčenih odkupov v odstotkih cene in ob nadzorovanju neprodanih zalog, ki bi sicer lahko padle na sivi trg. Zanimivo je, da Watchfinder ni samo igra e-trgovine, ampak prodajajo tudi rabljene ure v 7, dokaj vrhunskih butikih, ki posojajo verodostojnost Richemontovi potencialni strategiji, pa tudi ohranjajo DNK skupine za kuriranje luksuznih doživetij.

Cene delnic družbe Richemont in Piquadro so po napotitvi ostale nespremenjene.