Uradno je. Vertu je mrtev. Po poročanju BBC-ja bo britanski proizvajalec luksuznih telefonov s tovarno in sedežem v Hampshireu in vojsko obrtnikov ročno sestavljal vsak pametni telefon, vsak stane več tisoč, če ne več deset tisoč dolarjev, pa bo šel v likvidacijo po načrtih, kako rešiti proizvajalca luksuznih telefonov pred bankrotom neuspešno. Leta 2015 so poročali, da je Vertu prodal 425.000 (več o tem v trenutku) luksuznih pametnih telefonov, v zadnjih letih pa je Vertu padel v težkih časih, pri čemer je nedavno izgubila 200 delovnih mest, nobene besede še ni, kaj se bo zgodilo s svojimi butiki po vsem svetu.

Kljub temu je nekoliko čudežno, da so mobilni telefoni vrhunskih draguljev trend, ki traja že blizu 10 let. V zgodnjih 2000-ih so luksuzne telefone ali modne telefone s plemenitimi oblogami izdelovali vsi, od Nokije do Tag Heuerja. Toda telefoni nikoli niso povsem izpolnili obljube, da je Vertu namenil, da bi bil "Rolex telefonov".

Luksuzno poslovanje: Vertu je mrtev in nikoli ni bil (niti ne bi mogel biti) "Rolex telefonov"

Leta 2014 je takratni direktor Vertu Massimiliano Pogliani povedal za IBTimes UK: "Nihče ne potrebuje enega od teh telefonov. [Kupijo naše telefone], ker jim je predmet všeč, ne gre za to, da bi pokazali, da ste bogata oseba. To je čustven nakup, ne želimo biti telefon vseh, želimo biti telefon za ljudi, ki cenijo podrobnosti. "

Vertu v vseh zlatih, rubinskih, diamantnih in eksotičnih podrobnostih usnja res ni postal čustven nakup (razen če faktor "wank" štejete kot čustvo). Da bi se čustvenost razvila, je seme geneze povsem drugače. Rolex ali katera koli druga ročno izdelana mehanska ura je zgrajena na temelju, da je tehnologija po naravi večna. Ročno dodelane vzmeti, zobniki, kolesa in zobniki ne zastarajo, ker so že presegli to linearnost funkcionalnosti in zastarelosti. Kjer je bil (skoraj) zastarel zaradi kremena, danes živijo dlje od praktičnega. Tu leži čustvenost, na zapestju je v stanju stalnosti, medtem ko se vaš pametni telefon vedno spreminja zaradi vrlin hitro zastarelih tiskanih vezij in hitro zastarelih mikročipov.

Če povem, Rolex s 20.000 dolarji ne pomeni časa boljšega od Casioja za 20 dolarjev, a če oblečete Casio z žlahtnimi kovinami, dragulji in ročno narejenimi potiski, to ne postane več Rolex, kot če vas nosi usnjena jakna Ferrari, ste lastnik Ferrarija.

Prvi telefon Vertu je od leta 1998 odstopil od Nokie, saj je bil leta 2002 najdražji mobilni telefon na svetu. 10 let pozneje je zasebno lastniško podjetje EQT VI prevzelo podjetje. do leta 2015, ko je bilo podjetje prodano hondkonškemu Godin Holdingsu. Medtem ko je bilo prodanih več kot 400.000 enot ultraluksuznih pametnih telefonov v povprečju 5000 funtov, je podjetje letno poslovalo z izgubo v višini več kot 15 milijonov funtov v letu 2013. Do leta 2014 je britanska družba zabeležila izgubo v višini 53 milijonov funtov pri prodaji na 110 milijonov funtov . V začetku tega leta je težavni proizvajalec luksuznih pametnih telefonov podjetje prodal izgnanemu Turku Hakanu Uzanu za 50 milijonov funtov. Njegova ponudba v višini 1,9 milijona funtov za konsolidacijo dolga nad 100 milijonov funtov je padla skozi. Medtem ko Vertu v zadnjih letih ni imel nobenega tekmeca v vesolju, je leta 2008 obstajal niz tesnih izdaj, s katerimi je Vertu konkuriral na področju dobro zgrajenih luksuzno usmerjenih telefonov, predvsem TAG Heuer, Prada in Armani. Celo matično podjetje Nokia je poskušalo bolj tržno različico svojega Symbian telefona s telefonom 7900 Crystal Prism, skupaj s safirnim kristalom in vgraviranim dizajnom francoskega grafičnega oblikovalca Frederique Daubal.

Največja težava delovanja luksuznega izdelovalca pametnih telefonov s ciljem prodajanja čustev je, da je Vertu veliko zahteval, da se potrošniki priklopijo na telefon, ki bi vsako leto zastaral, ko tehnološka podjetja izdajo novo iteracijo strojne in programske opreme ploščadi. V času objave, ne glede na finančne težave in likvidacije, je Vertu z eno očitno napako prodal Signature, Signature Touch, Aster in Constellation - bili so strojni tehnični specifikacije 2014, ki so leta 2014 poslovali z operacijskim sistemom Android Android leta 2017. Vse lastnosti plemenitih kovin, diamantov in rubini ne bodo vzbujali vrste globoko postavljenih čustev, klasični avtomobil ali fina mehanična ura je bila sposobna.

Kljub neuspehu je Vertu imel edinstven predlog - dostop do storitve concierge, ki je odprta za vse pravne zahteve. Pri ponujanju te storitve "denarja ni mogoče kupiti" se je Vertu ločil od svojih tehnoloških ponudb z minimalnimi 2000 funtov na leto, nadgrajenimi za bolj naročene storitve, a nekako nikoli ni mogel zapustiti svojih tehnoloških napak.

Vertujeva smrt povzroča dvome v žanr Luksuznih pametnih ur

Oktobra 2016, predstavitev Louisa Vuittona spomladi 2017, je pokazala, da se bo ta luksuzni mezonik izognil temu, kar sta Prada in Armani prej sprožila do slabega delovanja. Namesto da bi se osredotočili na tehnologijo, so se osredotočili na tisto, kar Louis Vuitton najbolje počne - Naredili so dodatno opremo.Tako kot si oblekel njihovo modno torbo ali oblekel njihovo najnovejšo torbo, je Louis Vuitton razkril Eye-Trunk iPhone Case. Čeprav to ni avtorjeva skodelica čaja, je Eye-Trunk iPhone Case avtentični simbol blagovne znamke, Vuitton pa ni vstopil na prizorišče, s katerim ni bil seznanjen, niti se ni pripravljal za preganjanje neskončnega tehnološkega cikla izdelkov. Če je vaš iPhone zastaral, ste preprosto zdrsnili iz stare različice (in glede na nagnjenost Apple k ohranitvi dizajna dokaj podobni starejšim iteracijam), zadnjo različico pa ste postavili s primerom Eye-Trunk iPhone - tako imenovana ena predpostavlja, ker se je Apple registriral vsi predponi „i“ z majhnimi črkami kot zaščitne znamke.

Toda takrat se je pred kratkim Louis Vuitton odločil za vstop v žanr luksuzne pametne ure. Medtem ko gre za nedvomno lep kos opreme za zapestje, opremljen z Maisonovimi lastnimi City Guides s opozorili o bližini, Louis Vuitton Tambour Horizon z letališkim receptorjem (saj nikoli več ne boste morali poiskati podrobnosti o terminalih in vratih v Googlu, vse, kar je dostopno od trenutka, ko svojo rezervacijo leta pošljete na naslov Louis Vuitton), je dejansko poliran (ali brušen) kos strojne opreme. Poizvedbe v Louis Vuitton v Singapurju so potrdile, da za razliko od druge ponudbe pametnih ur LVMH, ki jo ponuja TAG Heuer, ni nobene nadgradnje ali trgovanja s potjo, da se Louis Vuitton Tambour Horizon spremeni v mehansko uro s povišanjem nekaj tisoč dolarjev več.

V bistvu sta obstojnost in razkošje razkošja (ironično je, kako je Louis Vuitton zaslovel predvsem - njihovi vodoodporni kovčki so bili zasnovani tako, da zdržijo večkratna potovanja o parnih ladjah, medtem ko so njihovi tekmovalni kovčki pogosto deformirani s poškodbo vode) do dosledne zastarelosti tehnologije. Nedavno neuspeh podjetja Jawbone, proizvajalca bluetooth naprav za fitnes, in Fitbita prav tako izražata idejo, da je uporabna tehnologija še vedno v veliki meri eksperimentalna in da podarja takšne "metave" pripomočke z večnostjo diamantov in različnih dragih kamnov, je le boj proti. naravni cikel izdelkov. Če povzamem, ima večkratni vrteni telefon več sreče, da postane trajna umetniška / oblikovalska napeljava med vašimi osebnimi stvarmi kot pametni telefon, ki ga v delčku stroškov zamenjate z naslednjim vitkejšim modelom z dvojno procesno močjo in dvakrat večjo zmogljivostjo zajema megapikslov. .