Givenchy začenja trgovino WeChat

Po digitalnem odtisu tekmecev Christiana Diorja, Guccija in Luisa Vuittona je francoska luksuzna elektrarna Givenchy 15. maja uradno predstavila svoj spletni butik WeChat.

V skladu z javno izjavo blagovne znamke je bila nova butična prodajalna WeChat ustvarjena kot podaljšek vrhunske storitve brez povezave Givenchy, ki ponuja kitajskim potrošnikom luksuznih luksuznih udobnih izkušenj. Zasnovana s strani kreativne direktorice Clare Waight Keller, zbirka spletne trgovine prevzema naročila privržencev neposredno na sami aplikaciji. Poleg kosov od konfekcijskih oblačil in usnjenih izdelkov do dodatkov lahko uporabniki dostopajo tudi do ekskluzivnih kolekcij z omejeno izdajo.

Izjemna pozornost je namenjena podrobnostim, vključno s spletnim oblikovanjem, izbiro fotografij in predstavitvijo informacij o izdelkih in zgodovine blagovne znamke, ki skupaj sodelujejo pri oblikovanju brezhibne povezave na spletu in brez povezave za kupce.

Lani Valentinovo je Givenchy skupaj z Mr.Bagsom sooblikoval torbo Mini Horizon, ki je bila ekskluzivna za privržence Mr.Bags-a.

S skoraj milijardo aktivnih uporabnikov mesečno je WeChat tržna potreba po povezovanju s kitajskimi potrošniki. Novo poročilo, ki ga je izdala agencija za digitalni marketing, razkriva moč WeChata pri spodbujanju spletne potrošnje v tradicionalnih sektorjih. Nakupovanje, hrana in potovanja so se v letu 2017 eksponentno povečali, in sicer za 22,2 odstotka na 333,9 milijarde RMB (več kot 70 milijard dolarjev).

"Mega-blagovne znamke luksuznih dobrin sprejemajo WeChat kot platformo za e-trgovino," je zapisal Luca Solca, analitik luksuznih izdelkov Exane BNP Paribas.

Solca je v opombi vlagatelja tudi poudarila, kako so skoraj vse mega-blagovne znamke usnjenih izdelkov - vključno z Louis Vuitton, Gucci, Prada in Burberry - v zadnjem letu uvedle uradno trgovino z elektronsko trgovino.

Givenchy je lansko poletje predstavil svojo novo kolekcijo torb Duetto v trgovini GoCboi.

Pred uvedbo trgovine WeChat je Givenchy preizkusil občutke v svoji potrošniški bazi s sodelovanjem z najvišjimi modnimi KOL v državi - gogoboi in Mr.Bags. Uspeh obeh sodelovanj je dokazal priljubljenost blagovne znamke med kitajskimi kupci, saj je bilo vseh 80 kosov v zbirki Mr.Bags rezerviranih v 12 minutah, celotna kolekcija gogoboijeve trgovine WeChat pa je bila izbrisana v 72 urah.

Še nekaj časa nazaj so se luksuzne znamke še vedno previdno lotile prodaje e-trgovine, saj so se bale razkroja blagovne znamke. Zdaj se blagovne znamke bolj želijo pridružiti platformi WeChat, da bi izkoristile svojo neizmerno prodajno moč. Vendar bo še vedno pravi izziv vzpostaviti ravnovesje med spletno prodajo in luksuzno ekskluzivnostjo, ki jo bomo morali opazovati in videti, kako se odvijajo ta digitalna prizadevanja.

Tu se povežite z Givenchyjevim butikom WeChat.