Google odpre ponudbe za blagovne znamke
Začetek 15. junija 2009, Google sprošča svojo politiko uporabe blagovnih znamk v besedilu za kopiranje oglasa.
V preteklosti je Google omejeval uporabo blagovnih znamk v besedilu oglasa in je bil pripravljen ukrepati, da bi ga preprečil, kar vam je omogočilo, da pooblastite določene prodajalce za uporabo vaše blagovne znamke in hkrati omejite preostanek na trgu.
Zdaj bo Google dovolil prej neodobrene oglase da deluje na Googlu.com in v omrežju z vsebinami v ZDA, ne da bi za to potreboval lastnik blagovne znamke.
Kdo ima koristi?
Google naj bi tu največ pridobil, saj so prihodki od oglaševanja določeni za povečanje zaradi višje cene na klik in potencialno več klikov pod pogoji blagovne znamke, saj se več oglasov poteguje za prostor na strani z rezultati iskalnika.
Druge prednosti bodo novi ponudniki na trgu ali manjše, manj uveljavljene blagovne znamke.
Sprememba politike bo manjšim znamkam omogočila, da se povežejo z uveljavljenimi imeni v svojem sektorju.
Drugi oglaševalci, ki bodo najverjetneje imeli koristi od novih pravil politike, bodo tisti, ki prodajajo blago ali ponujajo storitve, za katere velja, da so blago, pri čemer sta cena ali udobje blaga ali storitve pomembnejša od tistega, ki ga ponuja.
Zanesljivost bo tudi v tem primeru ostala dejavnik, internetni uporabniki pa bodo še naprej raje obiskovali spletna mesta, na katerih so v preteklosti že opravljali svoje mnenje, dokler so bile izkušnje pozitivne.
“Po ameriškem zakonu je smiselno. To je za konkurenco, "Gene Landy, odvetnik za blagovne znamke pri podjetju Ruberto, Israel & Weiner PC v Bostonu, je povedal včeraj v intervjuju .
»Ni kaj drugače, kot če bi v časopis vstavil oglas, ki pravi, da» razmišljam o nakupu mercedesa? Namesto tega kupite Volvo. «
Toda lastniki prestižnih znamk tega ne vidijo tako. Uporaba njihovih izrazov v Googlovih oglasih "Sponzorirana povezava" je kršitev blagovne znamke. "
Takšna uporaba ključnih besed pred šestimi leti je v Evropi sprožila tožbo zaradi kršenja blagovnih znamk luksuznega trgovca na drobno LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Lastnik Louis Vuitton je trdil, da praksa krši zaščitene blagovne znamke . Google je poravnal podobne ameriške tožbe družbe AMR Corp. American Airlines in avtozavarovalnice Geico Corp.
Leta 2006 je centralno sodišče v Parizu Googlu naložilo plačilo 300.000 LVMH za kršitev blagovnih znamk.
Najvišje pritožbeno sodišče Francije je lani zadevo predložilo na usmeritev sodišču EU. Odločitev naj bi predvidoma prihodnje leto.
Vir: Vse skupaj digitalno
