Zaloga Ralpha Laurena tone. Med novicami o nenamernem prehodu generalnega direktorja je tudi Ralph Lauren napovedal, da bo zaprl svojo vodilno trgovino na Fifth Avenue v New Yorku. Vodilni znak klasične elegance v Gatsbyesque, vodilni vodnik Fifth Avenue Ralph Lauren, je bil tako ikoničen, da je postal turistična destinacija. Zdaj, kot del stresa v višini 370 milijonov ameriških dolarjev, vodilni vodilni brod Ralph Lauren ni več, saj je ameriška maloprodajna zgodba o najgorih preprogah do bogastva ogrožena, saj tisočletja kupujejo v spletnih trgovinah kavbojke za 245 ameriških dolarjev, medtem ko Lauren razmišlja, kako spodbuditi podjetje v digitalni smeri e-trgovine.

Lauren je skoraj 50 let zgradil zgodbo o Ralphu Laurenu na hrbtu naraščajočih ameriških elit. V pop kulturi je bila ta mitologija izpopolnjena z všečkami Adama West West-a Brucea Wayna, ki je naletel na blender Ralpha Laurena z ikoničnim družinskim grebenom. Ko se je Stefan Larsson pred manj kot dvema letoma pridružil Ralphu Laurenu, je novi izvršni direktor Ralph Lauren imel velike ideje, kako v 21. stoletje prevzeti eno najbolj znanih blagovnih znamk na svetu. Namesto tega se je zgodilo neskladje smeri, ko sta se Lauren in Larsson spopadla, kako modernizirati Ralpha Laurena. Pred natanko dvema mesecema je Larsson odstopil (zadnji dan s podjetjem je 1. maja), Lauren pa je zapustil obležanje in si prizadeval za navigacijo po maloprodajni pokrajini, ki je precej drugačna od tiste, ki jo je poznal, ko je začel prodajati svoje ikonične prevelike vratne vezi iz prtljažnika njegovega avtomobila.

Adam West kot Bruce Wayne se je pogovarjal s svojim butlerjem Alfredom Pennyworthom, oblečen v športni plašč Ralph Lauren.

Vodilni Ralph Lauren se je potonil in ko slabe novice sledijo v verigi, cene delnic ponavadi sledijo zaupanju potrošnikov (ali njihovega pomanjkanja) v smeri navzdol. V njenem bistvu je debak Ralph Lauren opomnik na tisti industrijski trizem, da ko ustanovitelji blagovnih znamk (modni ali kako drugače) težko odstopijo nadzor nad podjetjem, ki so ga ustvarili, zaradi razvijajočih se realnosti prej uspešen poslovni model zastare. Toda obstaja srebrna podloga za to zgodbo.

Ralph Lauren CEO Stefan Larsson z gospodom Ralphom Laurenom v boljših dneh.
Pravice do slike: Foto Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (in vodilna prodajalna) je potonil, ampak tukaj je, zakaj bi morali kupiti

Ko se je pridružil Stefan Larsson, so bili analitiki in oboževalci navdušeni nad imenovanjem 42-letnika na mesto vodje pri Ralphu Laurenu. Larsson je bil zaslužen za prenovo podobe Old Navy in dajanje blagovne znamke na pozitivno ozemlje. Simbolika, da se stari šoli spopadajo z novimi svetovnimi resničnostmi, niso izgubili na medijih, ko je Melania Trump kanalizirala Jacqueline Kennedy, oblečeno v plašč iz kašmirja Ralph Lauren, ki je vzbujala igro pristašev levice, da bojkotirajo Ralpha Laurena v znak protesta proti Trumpovi drakonski politiki.

Ralph Lauren je danes samo poškodoval veliko žensk in ne bomo pozabili. Ni v redu, da podpira zatiranje. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20. januarja 2017

Opomba urednika: Ralph Lauren je tudi za Trumpov otvoritveni konec tedna oblekel Hillary Clinton in Michelle Obama. Po našem mnenju znamka ni politično usklajena.

Ralph Lauren: Najbolj podcenjena blagovna znamka na svetu?

Finančni analitik, ki piše za Seeking Alpha, je pred kratkim pogledal v denarne položaje blagovne znamke in povzel, da ima Ralph Lauren kot blagovna znamka neverjetno nizko vrednotenje glede na njihov zaslužek, potencial zaslužka in denarni tok.

»S Stefanom sva ljubezen in spoštovanje do DNK te velike blagovne znamke, in oba priznava potrebo po razvoju. Vendar smo ugotovili, da imamo različne poglede na to, kako razvijati kreativne in s strankami povezane dele poslovanja. Po mnogih pogovorih med seboj in z upravnim odborom smo se dogovorili, da se ločimo. - Ralph Lauren

Ker je vrednost blagovne znamke in denarna sredstva presegala tržno kapico, so se zaradi nedavne dramatike zaprte vodilne prodajalne in odmevnega Larsonovega direktorja kot izvršnega direktorja pripeljale do vrednotenja in gibanja zalog, ki temelji na občutku in dojemanju, ne pa na resničnih temeljih. Ti dejavniki, skupaj s potencialnim dogovorom o naložbeni legendi Warren Buffet, so kolumnista optimistični za preobrat Ralpha Laurena. Patrice Louvet je bil medtem imenovan za novega glavnega izvršnega direktorja Ralpha Laurena, nazadnje pa je bil predsednik skupine, Global Beauty pri Procter & Gamble (P&G).

Skratka, Ralph Lauren trguje z velikim popustom, potem ko obračunava z gotovino in lastniškim kapitalom, zaradi česar je delnice težko prezreti. Ralph Lauren je dobesedno najbolj podcenjena blagovna znamka na svetu.

Ralph Lauren je bil zasnovan na temeljih vratov in pletenih oblačil za množice Ivy League, ki so na koncu sledili njihovim mladim potrošnikom, ko so se preusmerili v elitne kapitan industrije.

Zakaj bi morali kupiti Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE velja za svetovno vodilno podjetje na področju oblikovanja, trženja in distribucije izdelkov vrhunskega življenjskega sloga v štirih kategorijah: oblačila, dom, dodatki in dišave po nizu istoimenskih spin-off znamk in drugih, vključno s Club Monaco. K slabši uspešnosti zalog Ralph Lauren prispevata negotovost in slaba uspešnost v maloprodajnem sektorju.

Za fiskalno leto 2016 je Ralph Lauren v četrtem četrtletju poročal o čistih prihodkih, ki so se zmanjšali za 16%, na 1,6 milijarde dolarjev brez vpliva tujih valut, prihodki od 13 do 13 tednov pa so se v primerjavi z lanskim letom znižali za 12%.

Klasično elegantne in preppy kolekcije Ralpha Laurena segajo tudi mimo moških.

Preppy pritožba sega tudi na ženske. Okusi Ralpha Laurena so brezhibni.

Kljub temu boljši nadzor nad zalogami in osredotočena, visoka strateška strategija zbiranja marž, ki se izvaja za znižanje SKU-jev za 20% za pomlad in jesen 2017; V kombinaciji z znižanjem zalog za 30% naj bi Ralph Lauren postavil na pot okrevanja. Ob začasnih modnih titancih Zara naj bi skrajšani časi za 50% na 9-mesečno predvajanje pričakovali, da bo sledil 90% do konca fiskalnega leta 2018.

Že takrat je Ralph Lauren Fiscal 2017 končal z 1,4 milijarde dolarjev denarnih in kratkoročnih naložb ter 588 milijonov dolarjev skupnega dolga v primerjavi z 1,1 milijarde do 713 milijonov dolarjev na koncu fiskalnega leta 2016. To pomeni, da podjetje ni imeli so samo čisti dobiček v gotovini, vendar so tudi zmanjšali njihov dolg. Precej likvidnosti, denarnega toka in zaslužka je izjemno pozitiven položaj.

Ob tem je ustanovitelj Ralph Lauren lastnik 83% delnic, prav tako pa bi se lahko odločil, da bo podjetje vzel v zasebni položaj in se celo odločil za blokiranje potencialne transakcije Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog in Heart Media ne jamči za naložbeni potencial Ralpha Laurena in kot uredniška politika ne odgovarja za finančne odločitve, ki so nastale kot rezultat te zgodbe. Pogledi in perspektive predstavljajo avtorja in ne podjetja.

Not Business As Usual Documentary (April 2024).