FarFetch in Richemont Naučite se, da ni nobenega čarobnega e-trgovine za prodajo napak

Po objavi mešanih rezultatov prvega četrtletja 2019 je zaloga spletnega luksuznega trgovca na drobno Farfetch v četrtek, 16. maja, padla za 16,8%, trgovanje pa je bilo približno 11% na dan. Izgube delniških velikanov v e-trgovini so se pojavile kljub dejstvu, da so četrtletni čisti prihodki družbe Farfetch premagali ocene analitikov in se povzpeli z 38,6% na 174,1 milijona USD.

"Na splošno smo v dobri poziciji, da še naprej zajamemo del pomembne priložnosti na spletnem trgu osebnih luksuznih dobrin," - ustanovitelj Farfetch, sopredsednik in izvršni direktor Jose Neves

Dejansko je izvršni direktor Farfetcha Jose Neves postavil strokovnjaka za luksuzno modno e-trgovino na poti rasti zajemanja tržnega deleža, s čimer je osredotočil svoje znatne finančne vire na tehnologijo in pridobitev kupcev, v bistvu pa "potegnil Amazon" s trkom v rdeča.

Ustanovitelj Farfetch, sopredsednik in predsednik uprave Jose Neves

Farfetch ima več kot 400 blagovnih znamk po vsem svetu največjo izbiro luksuznih dobrin, vendar to pomeni tudi, da je treba potrošnike ozavestiti, da ima največji izbor luksuznih dobrin na spletu. Po podatkih Business of Fashion je Farfetch v prvem četrtletju leta 2019 porabil 31,4 milijona dolarjev za dejavnosti pridobivanja potrošnikov (torej kombinacijo oglaševanja in pozivov k dejanjem), skok z 19,3 milijona dolarjev, ki jih je porabil v letu 2018.

FarFetch in Richemont Naučite se, da ni nobenega čarobnega e-trgovine za prodajo napak

S pospeševanjem rasti najvišje vrstice in ignoriranjem dobička spodaj, Farfetch pridobiva tržni delež na račun dobičkonosnosti. Skupina Richemont se je tudi v e-trgovinskem prostoru resnično igrala in njene hitre vložke v spletno luksuzno maloprodajo še ne izplačujejo dividend, kar je poročalo o njihovi najšibkejši dobički v zadnjih 10 letih.

Operativne marže so zdrsnile na 13,9%, dragi nakupi ((3,4 milijarde ameriških dolarjev) luksuznih spletnih trgovcev YNAP in Watchfinder pa so spodkopali dobičkonosnost za Richemont. 17-letni Watchfinder se je predstavil v Veliki Britaniji, ZDA, Hong Kongu, Irski in Avstraliji, z nedavnimi prizadevanji Richemont-a da se razširijo v Francijo in porabijo za izboljšave infrastrukture in integracije s sestrsko platformo za e-trgovino Outnet. Glede na to vlagatelji čakajo z zadihanim dihom na uresničitev načrtov med Richemontom in velikanom e-trgovine Alibaba v letu 2018, so napovedali obisk mobilne aplikacije in spletne trgovine na luksuzni platformi Alibaba Tmall pod Richemontovimi Net-a-Porter in gospodom Porterjem, kar Richemontu potencialno omogoča prodajo ročnih ur na Kitajskem brez dragih vlaganj v butične prodajalne in prodajne točke v vsakem mestu.

Medtem je bilo četrtletno poročilo LVMH za leto 2019 manj mešano, uspešnost luksuzne platforme LVMH za e-trgovino 24 Sevres je bila združena v eno vrstico pod „selektivno prodajo na drobno“, kar je bilo za 8% več kot pri spletni prodaji, opisani kot „močno naraščajoča“, vendar upoštevajte, da je selektivno Trgovina na drobno vključuje tudi prodajne zmogljivosti DFS.

Od 21. maja 2019 se zaloge Richemont v veliki meri izterjajo, medtem ko Farfetch še vedno trguje pod pričakovanji.