Kot poroča Bain consulting, je sotočje prizadevanj blagovne znamke za zmanjšanje cenovnih vrzeli na kitajskih domačih trgih skupaj s prizadevanji kitajske vlade za zmanjšanje uvoznih dajatev in strožji nadzor nad sivimi trgi - več kitajskih potrošnikov opravilo svoje luksuzne nakupe na Kitajskem, namesto da bi potovali v regionalna nakupovalna središča: Hong Kong, Seul, Tokio ali evropska mesta. Kitajski potrošniki so v letu 2018 na Kitajskem opravili 27% svojih luksuznih nakupov, kar je 23% več kot leta 2015, ta delež pa naj bi se do leta 2025 povečal na 50%.

Na svetovni ravni so kitajski kupci predstavljali 90% stalne rasti, kar je prispevalo k 4-odstotni rasti trga v letu 2019, zdaj pa predstavljajo 35% vrednosti prodanih luksuznih dobrin. Toda vse pozitivne dejavnike resno ogroža nova svetovna kriza - ganljiva pandemija, ki izvira iz Kitajske Wuhan.

Virus Wuhan dosega svetovne luksuzne zaloge, saj so vlagatelji prestrašeni zaradi upada turizma in maloprodaje

Ker so novice o izbruhu koronavirusa opozorile na nadnacionalno krizo s primeri, ki so jih poročali v šestih drugih državah: Singapurju, Tajski, Japonski, Južni Koreji, Tajvanu in ZDA, so evropske luksuzne zaloge padle zaradi bojazni, da bi trgovina na drobno vplivala na gospodarske razmere, podobne kot izbruh SARS leta 2003. Takrat so kitajski luksuzni izdatki predstavljali približno 10% trga. Glede na to tržne razmere za to novo virusno epidemijo leta 2020 v kombinaciji s paranojo še enega kitajskega zastoja odvračajo regionalne potrošnike, zlasti kitajske potrošnike, od potovanja ali nakupovanja.

Cene delnic luksuznih voditeljev LVMH, Richemont, Kering in Burberry so se v torek, 22. januarja 2020, znižale med 1,9% in 3%, s čimer so odštele 15 milijard dolarjev od tržne vrednosti luksuznega sektorja. Število smrtnih žrtev, ki se prenašajo s človeka na človeka, trenutno znaša 17, skupaj s 500 okuženimi, potrošniki pa se že začenjajo izogibati gneči v nakupovalnih središčih, kar je v tej regiji že tradicionalno praznični lunarni novoletni čas.

Po poročanju NYT-ja kitajski cenzorji burno čistijo kitajski internet, saj so številne medije, zagovorniške skupine, aktivisti in drugi, ki so vlado odgovarjali med krizo SARS leta 2003, utišali zaradi pekinškega ravnanja z novim virusom, ki se od decembra širi. mesto Wuhan, celo do ZDA. Rezultat tega je azijska regija, ki je na strani previdnosti, pri čemer so najbolj izpostavljene blagovne znamke, ki najbolj trpijo Azijo. Med njimi sta tudi Moncler, ki je v Aziji dosegel 43% svojih prihodkov, in Salvatore Ferragamo, ki regijo šteje za svoj največji trg. Cene delnic obeh družb so se znižale med 2% in 2,6%.

Napetosti zaradi širjenja koronavirusa so se povečale, ko milijoni kitajskih državljanov začnejo največje meddržavne migracije, vračajo se v domača mesta z delovnih nalog, kar poslabšuje zaskrbljenost zaradi naraščanja stopnje okužb med tedenskimi praznovanji lunarnega Novega leta in zatiranjem zavor o nedavnih pridobitvah luksuznega sektorja. Po navedbah borznoposredniške družbe Equita, razen blagovnih znamk, kot sta Moncler in Ferragamo, je izpostavljenost akterjev v tem sektorju precej homogena pri približno 33-35% prometa. Brunello Cucinelli ima nižjo odvisnost od regije (kar Equita ocenjuje 12%), Burberry pa večjo odvisnost (blizu 40%). Sektor obravnava približno 24-kratno razmerje med ceno in prihodkom 2021 (približno 80% premija v primerjavi s Stoxx 600).

Trden zaslužek v četrtem četrtletju najboljših luksuznih blagovnih znamk v industriji, pa tudi dobički na borzi, ki izravnajo oslabljen hongkonški trg, in 18-mesečno trgovinsko vojno med ZDA in Kitajsko ni mogoče razveljaviti zaradi izbruha koronavirusa Wuhan.