Fabriqué à Paris ali "Made in Paris" je bila v zgodnjih dneh ure, veliko pred prevlado švicarskega urarstva, marka umetniške odličnosti in mehaničnih sposobnosti. Ko se je svet vse bolj industrializiral in globaliziral, so države izvora ali oznake „izdelane“ še naprej dobivale pomembnost kot izjava o kakovosti in izdelavi.

17. oktobra 2019 je v izjavi za javnost Louis Vuitton objavljeno, da bo 165 letna francoska obrtna ustanova v Keeneju, majhnem mestecu v bližini Dallasa, odprla delavnico usnjenih izdelkov v skladu z nedavnim podpisom Obveze za ameriške delavce v Louisu izobražuje, usposablja in podpira ameriške delavce. Skratka: narejene v ZDA Louis Vuitton torbe.

Izdelano v ZDA Louis Vuitton Torbe: Ali je država porekla še vedno pomembna v Luksuzu?

Na začetku 20. stoletja bodo blagovne znamke oblikovale in proizvajale svoje izdelke na domačem trgu. Zaradi manjše izpostavljenosti uvoženemu blagu ali tujim blagovnim znamkam so bila zgodnja trženjska prizadevanja zasnovana tako, da bi spodbudila več zaupanja, zvestobe potrošnikov in morda kanček nacionalističnega občutka pri lokalno proizvedenih blagovnih znamkah. Globalizacija je to enačbo dopolnila, saj država izvora blagovne znamke ni bila več sinonim za kraj oblikovanja in kraj proizvodnje, zato so marketinške komunikacije postale nekoliko bolj zapletene od starodavnih označevalcev kakovosti, ki jih je „Made in Switzerland“, „Made v Franciji ali nalepke „Made in Italy“, ki se tradicionalno prenašajo. Zato je opredelitev „Made In“ z namenom ustvarjanja konotacije obrtništva ali spodbujanja rasti zaupanja na ravni potrošnikov postala še bolj kritična, zlasti pri premijskih „prestižnih cenah“ luksuznega segmenta.

"To je v skladu z nedavnim podpisom Obveze za delavce v Ameriki, ki je namenjen širitvi programov, ki izobražujejo, usposabljajo in podpirajo ameriške delavce," Louis Vuitton

Provenienca je močna in pogosto z dvojnimi robovi, istoimenski atelje Louis Vuitton je bil ustanovljen leta 1854 na pariški ulici Rue Neuve des Capucines in zaradi ogromne dediščine je pogosto napačno prepričanje, da so vse njihove torbe narejene v Franciji. Resnica je, da ima Louis Vuitton nekaj več kot 4.000 usnjarskih delavnic po vsej Evropi, vključno s Španijo, Italijo in Nemčijo. V celinskih ZDA delujejo tri tovarne Louis Vuitton v San Dimasu, Kalifornija, Irwindale, Kalifornija in najnovejša, Keene, Teksas.

Medtem ko so v devetdesetih družbeno-ekonomski škandali, kot je razkrivanje oblačil, privedli do vse večjega razumevanja potrošnikov globalnih dobavnih verig, ki so bile dotlej nevidne in v veliki meri neurejene v 20. stoletju, je bil glavni problem luksuznega segmenta z dobavnimi verigami in proizvodno logistiko manj zahrbten in bolj povezan z razkritje, da množično znižanje stroškov brez navideznega znižanja cen ustvarja situacijo, ko je kupec zaznavno dobival slabši izdelek - ne tistega, ki bi ga ustvarili roke mojstrskega obrtnika, ampak namesto tovarniške linije vprašljivo usposobljenih delavcev.

Superge Triple S znamke Balenciaga so prvotno izdelovali v Italiji, vendar so naslove postavili v letu 2017, kar je sprožilo nekaj polemike, ko so potrošniki opazili, da je nalepka znotraj jezika pisala: „Made in China“. Pred nekaj desetletji oblikovalci in potrošniki nikoli ne bi predvidevali, da se bodo luksuzne evropske blagovne znamke proizvajale zunaj njihovih matičnih držav, vendar je finančna spodbuda in vedno bolj globalizirane dobavne verige naredila idejo o zunanjem izvajanju malo bolj privlačno. Resnici na ljubo, luksuzne etikete že leta oddajajo zunanjim izvajalcem, začenši s sosednjimi vzhodnoevropskimi državami. Pravzaprav je označevanje države porekla nagnjeno tudi k "regulativnim vrzeli": v Romuniji se lahko dobesedno naredi nekaj, a ker končna proizvodnja ali montaža poteka v domači državi, lahko izdelek še vedno uradno označimo kot "Izdelano v Italiji" ali "Izdelano v Švici" za to zadevo. To je pojav, s katerim se je leta 2017 spopadel izdelovalec urada Schaffhausen H. Moser, ko so sporočili, da se v svojih lepih ročnih urah popolnoma odpravljajo s priznanjem "Swiss made" - pri tem pa ni bilo opaznega padca kakovosti ali zaključka njihove ure in so bili eden od najpomembnejših zagovornikov, da je 100% Swiss made še vedno v smislu svoje dobavne verige.

Vse pogosteje zunanje izvajanje ne pomeni nujno žrtvovanja DNK blagovne znamke ali kakovosti, pravzaprav Apple iPhone, ponosno označen kot "Dizajniran v Kaliforniji, sestavljen na Kitajskem", vedno bolj velja za zgled, kakšne ravni kakovosti so možne v strogem, nadzorovanem kakovosti okolje. Kljub temu ZDA, za razliko od Kitajske, nikoli niso trpele tržne percepcije, da je "dobavitelj poceni delovne sile", niti je niso dojemale kot dobavitelj slabo izdelanih replik ali ponarejenih izdelkov.

Namesto tega bo novi ranč Rochambeau Louisa Vuittona, imenovan za francoskega generala, ki je ameriško celinsko ameriško vojsko pomagal proti Britancem, v petih letih ustvaril približno 1.000 delovnih mest, ki bodo zrasle iz sedanjih 150 močnih kadrov, verjetno politični zaplet in ne kot poslovna strategija s proizvodno prednostjo: ameriški predsednik Trump je pred kratkim pobiral tarife v EU z izjemo za usnjene izdelke in konjak.

Bernard Arnault, predsednik LVMH, lastnik konglomerata Louis Vuitton, je bil tudi med prvimi izvršnimi direktorji, ki so leta 2017 obiskali izvoljenega predsednika v Trumpovem stolpu. Arnault je bil tudi gost predsednika Trumpa na njegovi prvi državni večerji.